网红博主在线与粉丝battle、滑板达人现场邀约一起摩擦摩擦、海洋球扔出炫彩的涂鸦……看到这些带着明显街头、潮玩标签的玩法,你是不是觉得来到了一场潮流轰趴?再看看活动的地址——成都量子光电竞馆,是不是恍然大悟:这是一场年轻人的聚会。没错,继续深扒下去……what?这居然是一家白酒企业的发布会?

8月31日,川酒集团在成都太古里量子光馆,举行成立来首次大型战略暨新品发布会。如此重要的活动,川酒集团并没有“循规蹈矩”,定在了年轻人聚集的太古里量子光电竞中心。“如果你玩《王者荣耀》,那你就一定知道这里;如果你不玩《王者荣耀》,只要你年轻,也一定知道这里!”这里是KPL的西部主场,这里是街头涂鸦圣地、滑板公园、还有超炫酷的标志性建筑,这里是成都最顶尖的潮流圣地。

很显然,川酒集团想要表达的“深意”并不仅仅只是体现在发布会地点的选择上。它用充满未来感的外场装置与丰富的互动活动,呈现给所有嘉宾一个不同的印象。

川酒集团外场活动的互动装置,选择了潮人们喜欢的滑板活动,借量子光本身的滑板街头文化,与动态感应技术结合,做成了数字轨迹特效。通过叠加拖尾、炫彩彩虹等效果,巧妙地将“川”、“C”字、“9”、“酒仓”等川酒集团的元素融入其中,随着滑板呈现给大家。现场也有不少观众直接参与其中,完成挑战。而川酒集团设置的互动屏版块,则属于“老少咸宜”。科技感+简单易学的操作,让这一装置极富参与感,受到现场的广泛好评。

一个活动光靠自然流量当然不够,要达到更大的传播力度,线上往线下的导流相当重要。看起来“传统”的川酒集团深谙年轻人的门道,直接“跨界”邀请到了五位KOL来到现场进行直播互动。“微博2019人气大咖盛典年度最佳特别奖”@英乔法师,成都本地人气超高的@二十吃垮成都,拥有400多万粉丝的@女情儿,张口就是段子的段子手@张玩蛋,微博上造型百变一呼百应的@美妆女孩李建刚,分别为“酸甜苦辣咸”人生五味“站台”。除了利用自身的粉丝效应让现场人气急升之外,也让这场酒业发布会的“味觉感”凸显了出来。

到这里,川酒集团这场发布会乃至整个发展理念中,“抓住年轻人”的“深意”就显而易见了。

一直以来,白酒都被认为是中老年人的专属,跟年轻人不搭调。但近年来,越来越多的市场现象表明,白酒年轻化已成为一种趋势。越来越多的酒企开始向年轻化、潮流化靠拢。今年6月底,CCTV2央视财经解读了天猫酒水数据。其中,2018年线上白酒消费方面,70后、80后酒类消费更集中,白酒消费金额占比超过50%;但是,90后、95后的年轻人消费更加多元,除白酒消费以外,会购买葡萄酒和洋酒。而据《多元分化 万变归一:糖酒行业关注趋势报告》显示,30岁以上用户对白酒内容的消费占到了77.7%,增速69%,30岁以下用户增长率则达到了133%。在白酒消费上,白酒年轻群体迸发出了巨大的增长潜力。

开拓年轻人中间的白酒增量市场、谋求增长,开始成为白酒行业规模企业的一个默契共识。川酒集团的首次重磅亮相,便努力构造出贴近年轻群体的消费场景。而此次发布会的主题“源中国 酿未来”,也是川酒集团在未来发展中紧抓未来趋势、紧抓年轻人的信心与决心。如何表现,市场与消费者都拭目以待。