平台赋能调查

　　2018年以来，头部直播平台可谓是资本市场的宠儿，多个直播平台上市，这也给网络直播行业添了一把火。根据新华网此前的调查统计，54%的95后最向往的新兴职业选择为主播、网红。但由于网红素质参差不一，这个市场并不被业界看好。

　　近日，经南都记者调查发现，相比早前的娱乐型网红，当下商业型网红成为直播界的一股强流，还形成了一条直播产业链：从网络孵化培训，到签约机构及业务推送平台。受欢迎的商业网红出场费也不菲，从千元到万元不等。然而，想成为一名货真价实的网红并不容易，不仅要看粉丝量，还要接受市场的检验。

　　孵化

　　想当网红还有“速成班”

　　2015年，小艺(化名)开始接触直播，“最开始是在微博唱歌，虽然没有火起来，但是积累了一些粉丝。”2016年8月，小艺涉足美妆领域。一个妆容分享的视频在B站上架后，通过微博端进行宣传和转发，三天之后获得了11.2万观看量和800余条评论，一周内小艺的微博粉丝由3700人增至4300人。随后，就有机构向小艺发出邀请，希望其成为公司签约网红。

　　南都记者采访了解到，想成为商业网红，第一“门槛”就是粉丝量等硬指标。比如，淘宝网红主播的招聘条件，是要求网络主播的微博粉丝过2万或淘宝粉丝过1000；京东的网红达人评估标准也需要考核粉丝运营能力。

　　如何才能成为商业网红？南都记者为此展开体验。“高人指点”称，网络上有许多网红“速成班”，较为典型的一种是进入微信群，群内有“老师”指导，偶尔会与网友分享直播案例。最终，南都记者选择了“头条易”的微信培训群。

　　公开信息显示，“头条易”是一个集合了诸多头条号、抖音等自媒体人的平台，具有企业抖音认证、抖音营销策划、短视频IP孵化、新媒体线上讲堂等功能。南都记者被拉入“抖音达人交流群”。群里有专门的“老师”讲授直播相关知识，还会分享所谓的抖音“内测名额”、“推广工具”。

　　“人啊，都会对得不到的东西感到好奇，你设置了悬念，自然就会有人愿意上钩。”杨老师是群内一位美食主播推荐的课程讲师，他所讲述的打造IP的核心思维，就是涨粉、固定领域、依靠粉丝变现；精准引流案例就是粉丝加微信购买主播的产品。“流量是一切生意的本质。”课程中他还分析并讲解了卖燕窝的朋友、卖“长高药”的博主、卖假鞋的主播等案例。统计数据显示，杨老师的这堂课实时参与人数达到400人以上。

　　南都记者在“抖音达人交流群”期间发现，涨粉可谓是每一个群内网友关心的话题。一名较活跃的抖音主播“果冻”表示，前期还是靠刷赞，而且自己就可以刷赞，50元就可以刷1万个赞。此外，果冻也在朋友圈发布了不少“刷粉”门路：抖音网红孵化训练营，门槛是3888元，做某款“轻体养颜”的微商产品的总代理，只要报名成功就能送3万粉丝，还有三条热门动态保障。

　　网络主播“苏苏”分享了自己的自恋涨粉法：“自恋，夸张的自恋，我自恋两次，火了两次。”但刷赞、买播放量还是群内成员公认的有效捷径，他们称这是吸引流量、涨粉的“行业规则”。

　　不仅个人可刷赞，南都记者在网络上发现了各种刷赞平台，通过专门的网站来达成交易，涉及多个视频网站，已成为涨粉地下行业。为此，南都记者在网上花了10元，为自己的抖音号刷赞。一两个小时后，抖音号上的赞就增加了3000个。