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凯儿得乐推出女护品牌朵瑞诗,高端新品震撼发布
来源:未知 发布时间 2018-07-02 17:08 编辑:中国商业电讯

  据中国产业调研网发布的中国卫生巾市场调查研究与发展趋势预测报告(2018-2025年)显示,近年来,随着生活水平不断提升、健康生活意识不断加强,女性消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的需求不断提高;另一方面,卫生巾生产设备、技术水平的进步也推动了产品的设计、功能持续细分和演化。在上述两方面因素作用下,消费升级推动卫生巾市场规模稳步增长。 


    根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的数据,2015年至2017年,卫生巾(含护垫)消费量从916.0 亿片增加到1186.1 亿片,年复合增长率达到6.67%,市场规模从287.1 亿元扩大至394.9 亿元,年复合增长率达到8.30%。

    由CNPP大数据平台组织的卫生巾十大品牌排行榜网络投票活动中,参选品牌超过135个,而排名前十的基本都是欧美或日系品牌,它们牢牢占据着80%的卫生巾市场份额,国产品牌的发展空间十分有限。

    2018年,凯儿得乐(深圳)科技发展有限公司正式注册成立高端女护品牌---朵瑞诗DRES。

    朵瑞诗品牌的推出,一方面是基于品牌营销生态战略,另一方面也是凯儿得乐创始人程程对女性市场需求的深度思考。

    卫生巾与纸尿裤同属纸品消费市场,其技术核心---吸收芯体可谓是同宗同源,只是基于消费主体不同导致结构、局部特性产生一定的差异化,因而作为母婴市场破局者的凯儿得乐,进入女护市场并不存在技术壁垒一说。

    缩小至产品层面,朵瑞诗主打中高端市场。今年5月,朵瑞诗系列新品---闺蜜系列卫生巾惊艳亮相凯儿得乐新品发布会。


    柔弹融合碰撞间,柔2.0升级

    上层采用1.2d超细纤维面层,升级柔软触感;下层采用1.5d蓬松柔弹面层,加速吸收渗透。

    “悬浮+YY”芯升级,贴身更贴心

    采用悬浮芯体技术,打造3D立体吸收系统,形成多面立体吸收空间,吸收量更大;同时立体结构更贴合,能够减少大腿两侧摩擦,保护敏感肌肤。

    从产品特点可以看出朵瑞诗品牌的推出是经过对女护市场的深度调研与品牌文化积淀。正如闺蜜系列卫生经的Slogan---最懂你的始终是闺蜜,凯儿得乐创始人亲自出任朵瑞诗首席产品体验官,运用女性特有的细心缜密全程参与产品的研发。或许,某种意义上来说,朵瑞诗这个品牌的优势应该是“女人,更懂女人心”。

    随着朵瑞诗品牌及旗下产品线的推出,凯儿得乐市场驱动的三辆马车已备其二(婴童品牌凯儿得乐、女护品牌朵瑞诗),未来还将开拓家居用品市场,逐渐完善城市母婴生态圈建设。从市场布局规划上,我们可以看到凯儿得乐的强大实力与明确目标,相信在不久的将来,凯儿得乐也将成长为中国母婴市场的国产品牌标杆。 

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